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文化融合世界,匠心引领创新——TCL的大国品牌担当

2017-07-02 10:27来源:未知 我要评论(0) 【字体:

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71日,TCL独家冠名的《大国品牌养成记》(简称《大国品牌》)在CCTV 1综合频道正式开播,从企业发展与品牌崛起的视角,展现出改革开放以来我国经济建设取得的辉煌成就,通过讲好“中国品牌故事”,向建党96周年献礼,共筑中国梦。

开播当日,TCL成为《大国品牌》第一个登场的中国企业,以《路》为主题,演绎了18年来的企业国际化之路。TCL集团董事长、CEO李东生在片中以个人的“行走”为脉络,字字珠玑地将TCL国际化历程浓缩在3分钟的短片当中。

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“路是先行者走出来的”

1999年起,TCL开始尝试国际化之路,成为最早“出海”的中国企业之一。就像李东生在片中所说“走出去,可能风光无限,也可能头破血流”,作为国际化先行者,TCL面对的是一条未知的道路,遭遇了诸多未曾预料的困难和挑战。

扬帆出海,必经风浪。面对意想不到的困难,TCL展现出了中国企业所独有的韧性和融合力。李东生在《直面国际化挑战 TCL无悔》一文中写道:“TCL文化具有包容性很强的特质,这种特性我相信正延伸到合资公司——相互尊重、求同存异、坚持原则与解决问题的灵活性相结合。”国际化道路上,TCL从未以“兼并者”身份自居,既注重尊重当地的习俗和文化,同时也积极向这些在欧美市场有着丰富经验的企业进行“反向学习”。李东生曾表示:“兼并方的能力不足以承担责任,就需要向被兼并方反向学习。当兼并方的能力成长到与责任相匹配的时候,再推动融合,形成合力。”开放包容与虚怀若谷的企业精神,让TCL得以更加得心应手的扎根当地、辐射全球。

“路是走出来的,成绩是干出来的”

李东生在《大国品牌》中说道:“路是走出来的,成绩是干出来的。”从1999TCL开始实施国际化战略,至今已有18年。在18年里,TCL恪守中国企业的“工匠精神”,以技术创新、精工细造的优质产品在国际市场上开疆拓土、成绩斐然,国际化道路渐行渐宽,让世界看到“大国品牌”的实力。

TCL集团目前在全球共有近8万名员工,23个研发机构,21个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区。2016年数据显示,TCL LCD电视全球销量排在第3位,液晶面板全球销量第5位,TCL手机全球销量第8位,2016年来自海外的营业收入近50%——TCL不仅是中国品牌,更是名副其实的“国际品牌”。

近年来,TCL更进一步,在中国企业较难进入的发达市场屡创佳绩。2016年,TCL电视与手机均曾跻身北美四强,其中电视全球销量突破2000万台,力压老牌日企,以中国第一晋级全球前三。在消费市场成熟、竞争激烈的北美市场,TCL电视连续三年被评为增长最快的电视品牌。2017年第一季度,TCL电视在北美市场占据13%的市场份额,超越LG排名第三”。

在产品赢得市场的同时,TCL的品牌竞争力也不断增强。今年1月,TCL进入“BrandZ™中国出海品牌30强”。在北美,TCL获得2017年度THE STEVIE AWARDSThe Stevie Awards for Sales & Customer Service金奖及银奖各一项。2013年,TCL成为好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业,在文化向心力最强大的美国,让世界认知了中国品牌。2015TCL开展了品牌重塑、消费者关系重构等一系列活动,联姻Ellen ShowNBA、玫瑰碗球场等赞助,向世界展现TCL的大国品牌形象。

TCL国际化之路,是以科技创新造福人类的践行”

在竞争中建立优势,加强产品技术创新,是中国制造业要迈向中高端的必由之路。目前TCL在全球已有23个研发中心,7000多名研发人才和4CNAS(中国合格评定国家认可委员会)资质认证实验室。截至2016年底,TCL已累计申请专利24669件,其中发明专利16844件。历年专利申请量在国内同行企业中排名第五,发明专利申请量在国内同行企业中排名第四。

同时,TCL也是国内唯一能做产业链垂直整合的企业,构建了全产业链化的制造优势,突破了国际品牌对上游产品的把控。201611月,深圳华星光电定位于生产超大尺寸8K产品,全球最高世代面板生产线——第11TFT-LCDAMOLED新型显示器件生产线正式对外宣布开工,在大尺寸、高清晰的高端市场领域率先发力。20176月,武汉华星光电的国内第一条主攻折叠显示屏的6代柔性LTPS-AMOLED显示面板生产线,也开工建设,又在拓展中小尺寸高端显示领域中打下了坚实基础。

创新科技引领之下的产品和服务,不仅满足了众多全球消费者当前的需求,更创造出新的市场空间。今年1全球发布的XESS量子点电视旗舰新品X2X3,不仅用更成熟的量子点显示技术,实现机身极致超薄,还通过成本控制,使得量子点电视价格更接近主流产品价位段,这是全球量子点领域取得的巨大突破。今年3月推出互联网电视子品牌“雷鸟”,并与阿里、腾讯等互联网巨头进行战略合作,运用人工智能深度撬动年轻人市场。而在白电领域,推出创新性“封闭”结构的TCL免污式洗衣机,更是终结传统长久以来洗衣机容易藏污纳垢,污水洗衣的世界难题。

“造福”不仅限于消费者层面。TCL在国际化道路上,秉承“扎根当地”政策,积极考虑在当地进行长期投资,在发展业务的同时,也为当地经济社会发展带来更大的贡献,展现了“大国品牌”为全球带来的经济和社会价值。

“一带一路的畅想”,TCL先行一步

“一带一路”的提出,为中国企业国际化搭建起前所未有的大平台。TCL抓住机遇,担当起“大国品牌”的使命,成为推动“一带一路”落地的先行者。2015年,TCL根据国家“一带一路”政策,重新制定出“三军联动、品牌领先,扎根重点市场”的国际化再出发路线图,并进一步加强与“一带一路”沿线国家和地区的合作。

2016620日,李东生在波兰华沙参加了迎接统一品牌标识中欧班列首达欧洲的仪式。在当天抵达的列车上,41个货柜中有33个都是来自TCL成都生产基地的零部件和半成品——中欧班列的开通,TCL波兰工厂供货物流时间从38天缩减到最多两周,大幅缩短了供应链周期,使TCL波兰工厂更有效的辐射整个欧洲市场。

借助“一带一路”的实施,TCL迎来了在沿线新兴市场的新机遇。同时,TCL也成为“一带一路”上承载中国形象和影响力的使者。

“永远在路上”

“面对未来,TCL信心无限。”李东生在《大国品牌》中发出了这样的豪言壮语。TCL的国际化历程迎来18岁“成人礼”之际,过去的成绩和经验不仅只属于过去,也必然成为未来发展的基石。十年前,在TCL深陷亏损困局之际,李东生曾写下《鹰的重生》,勉励企业在困境中寻求重生。十年之后,TCL已成为具有世界影响力的大国品牌表率。未来的TCL还将如何延续“先行者”的角色,开创怎样的道路?无论结果如何,TCL都会如李东生所说的那样,“永远在路上”。

 

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